11月5日,黃浦江畔再迎“進博時刻”,第三屆中國國際進口博覽會如約而至。

在疫情“大考”的特殊之年,世界比任何時候都需要跨越阻隔、增進溝通和深化合作。作為全球首個實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟體,中國經(jīng)濟正凸顯出的強大韌性和旺盛活力。

本屆進博會,展覽面積再度擴大,印證著世界對中國經(jīng)濟、市場的信心與期待。作為消費市場的重要一極,茅臺、五糧液、汾酒等名優(yōu)白酒品牌紛紛亮相進博會,在這其中,酒業(yè)“新秀”上海貴酒同臺出展,聚焦著業(yè)內外目光與話題。

同臺一線名酒,這家企業(yè)嶄露頭角

隨著消費結構化升級,白酒市場發(fā)生巨大變化,傳統(tǒng)白酒品牌集中度越來越高,新賽道也在激烈的較量中,迎來新一輪的增長。與此同時,個性化消費的盛行,多元化逐漸成為新的消費主張。

敏銳洞察到這一市場趨勢,上海貴酒結合自身優(yōu)勢特點,融合技術、產(chǎn)能、資本、設計、品牌等積累,創(chuàng)新產(chǎn)品結構與營銷模式,走出一了條“和而不同”的道路。在新消費時代,上海貴酒的橫空出世,撩動著白酒市場的敏感神經(jīng)。

據(jù)悉,上海貴酒緊密圍繞消費者,傳承并創(chuàng)新醬香型白酒釀造,將傳統(tǒng)手工與智能化結合并實現(xiàn)產(chǎn)品標準化,讓好的產(chǎn)品表現(xiàn)得更加穩(wěn)定。

一定程度上來看,傳統(tǒng)白酒的集大成者茅臺、五糧液是酒業(yè)的精神圖騰,然而在上海貴酒來臨之后,行業(yè)新業(yè)態(tài)和新模式得到延申發(fā)展。作為創(chuàng)新派的代表之作,上海貴酒在堅定自己對酒業(yè)信仰的同時,也拿到了“同臺”茅臺、五糧液等一線名酒的門票。

另辟蹊徑,搶占酒業(yè)細分賽道

要想在擠壓式增長的白酒市場中脫穎而出,除了獨具特色的產(chǎn)品,還要敢于從細分的品牌、渠道切入。

于是,堅持“創(chuàng)新、整合、提升”六字經(jīng)營方針,堅持新發(fā)展理念在產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式等方面大膽探索,以“創(chuàng)新”為品牌標簽與價值主張,成為上海貴酒從一開始就明確的核心思路。

微酒記者梳理獲悉,上海貴酒創(chuàng)新性還體現(xiàn)在體驗創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新和數(shù)字化創(chuàng)新等多個方面。當前,上海貴酒在全國已建立起標準醬香體驗店和體驗中心,讓消費者更好地進行沉浸式體驗、深度體驗、互動體驗等,積極推動著白酒消費體驗進階。

與此同時,上海貴酒致力發(fā)展智能科技,專注數(shù)字化營銷,在新型精準的營銷模式中,借助移動互聯(lián)網(wǎng)工具,精準鎖定目標客戶群、精準定位品牌、精準研發(fā)產(chǎn)品、精準設計市場推廣策略、精準設計分銷模式,為傳統(tǒng)白酒行業(yè)增添新的活力與發(fā)展動能。

就在最近兩年,2019比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽大金獎、2020年第十四屆榮獲中國品牌節(jié)“金譜獎”、2020年中國酒業(yè)年度最佳營銷案例、首屆上海市退役軍人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽前三甲......上海貴酒所獲贊譽累累如貫珠,這不僅是行業(yè)對其品質的肯定,更意味著上海貴酒品牌影響力得到社會各界廣泛認同。

行業(yè)分化,“創(chuàng)新”能否引領酒業(yè)新潮流?

隨著酒業(yè)由高速發(fā)展向高質量發(fā)展過渡,行業(yè)在競爭格局中呈現(xiàn)出不同于過去的變局,尤其是行業(yè)集中度加速,新興品牌承壓,依靠品類創(chuàng)新實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍成為新興品牌得重要選擇。從目前的白酒行業(yè)來看,品類創(chuàng)新已經(jīng)衍生出了不同酒度、不同定位、不同口感、不同工藝、不同包裝、不同容量、不同區(qū)域等諸多不同標準的細分賽道。

上海貴酒的創(chuàng)新,又將給行業(yè)帶來哪些價值與啟示?

從企業(yè)價值來看,上海貴酒的創(chuàng)新布局,拓寬了企業(yè)自身的市場護城河。同時,上海貴酒率先完成創(chuàng)新賽道站位,承載著白酒創(chuàng)新發(fā)展的重任,在白酒高質量發(fā)展中擔任著“和而不同”的使命。

從行業(yè)價值來看,上海貴酒打開了酒業(yè)新賽道,不僅為白酒細分市場容量擴容注入新動力,在引領創(chuàng)新品類的同時,還為擠壓式增長的行業(yè)給出了一個優(yōu)質解答。

“疫情下的進博會,將用更多亮點給出令人矚目的‘中國答卷’,上海貴酒代表著中國白酒行業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式,與進博會開拓創(chuàng)新、大國擔當?shù)木裼挟惽ぶ睢！庇行袠I(yè)人士分析到,上海貴酒將價值主張根植于消費市場、擴大品牌認同,打開了白酒“創(chuàng)新時代”的大門。