在白酒行業(yè)，跨界合作向來是品牌營銷爭奪的戰(zhàn)場之一。白酒企業(yè)圍繞線下飲用場景的構(gòu)建與線上營銷氛圍的打造展開的探索，也激發(fā)出整個行業(yè)的創(chuàng)新活力。2023開局，在品牌表達路徑創(chuàng)新上，上海貴酒打造出又一個成功的樣板案例。

2月15日，上海貴酒攜手豫園商城共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動圓滿收官，全網(wǎng)收獲超5億曝光。在這場可感知、看得見的整合跨界營銷中，上海貴酒將新年的儀式感狠狠拿捏，擁抱多元，聯(lián)袂共創(chuàng)，在彰顯品牌正能量、聲量狂飆的同時，不斷與上海精神同頻共振，以酒為媒打造上海白酒新名片，傳遞大國文化自信聲音。

融合經(jīng)典與創(chuàng)新，數(shù)億人關(guān)注狂潮

洞察到疫情開放后線下實體經(jīng)濟的全面復蘇與消費活力釋放的信號，選擇跨界豫園燈會來作為2023年的開局之戰(zhàn)，不僅成為上海貴酒品牌戰(zhàn)略上的需要，也為沉寂了許久的醬酒行業(yè)帶來了嶄新氣象，讓我們在眼花繚亂的春節(jié)營銷案例中，看到了白酒企業(yè)在兼顧品牌價值輸出的同時，也能以熱門文化IP為突破口，做一場有影響、有溫度、有力量的社會化傳播。

山海奇豫，瑞獸呈祥。自12月26日亮燈起，本屆燈會即獲得各方廣泛關(guān)注，不僅吸引到400多萬人線下參觀，更引發(fā)數(shù)億國人及海內(nèi)外友人熱議。除三大央媒及外交部發(fā)言人在海外平臺頻繁推送燈會內(nèi)容外，80余位駐滬領(lǐng)事官員以及來自40余個不同國家地區(qū)的百余位國際友人，也共賞豫園燈會、體驗非遺技藝，在滬上最有年味的地方為上海點贊。相比其他一次性效應(yīng)的春節(jié)營銷方式，它的時間跨度更廣，內(nèi)容更多元，年輕、時尚感更強，創(chuàng)新感與國際化思維也與上海貴酒的品牌定位不謀而合。

在這場橫跨52天的東方美學奇境中，上海貴酒通過：票亭就位、道旗迎新，花燈如晝?nèi)轿淮蛟斐两襟w驗，“青龍攜酒”雨神計蒙創(chuàng)新傳遞美好祝福，線下快閃店火爆出圈，高峰論壇締造文化盛宴……從內(nèi)容到場景，從差異化表達到影響力打造，可謂高朝迭起、話題不斷。

上海貴酒充分挖掘消費主力人群的需求，在視覺、文化和情感的多重沖擊下，打破品牌圈層，搶占用戶心智。其中，豫園燈會AR慢直播與支付寶官方新春活動“集五福”合作，也為上海貴酒帶來了極大的引流效應(yīng)，達到流量與口碑的雙豐收。

主流權(quán)威媒體盛贊，品牌勢能創(chuàng)新高

這場有支點、有看點、有爆點的跨界合作，引發(fā)主流媒體和權(quán)威媒體爭相報道，酒類垂媒力薦，僅通過上海貴酒自身發(fā)力的全網(wǎng)公關(guān)傳播聲量就達200篇次，整體曝光量超3.9億，品牌營銷聲量瞬間拉滿。

鳳凰新聞在報道中寫到，“上海貴酒與豫園商城攜手對文化經(jīng)典進行創(chuàng)新演繹，讓人們臨其境體驗一段奇幻旅程的同時，深度感受‘山海奇豫’的中華傳統(tǒng)文化大美，讓更多年輕消費者有機會參與到這一文化潮流盛景中，全方位實現(xiàn)文化自信的新表達。”

《新京報》贊譽“上海貴酒回應(yīng)年輕群體喜好，不僅體現(xiàn)在對兼具高級感和品質(zhì)感的產(chǎn)品打造中，還有其獨具特色的人文美學表達以及對全新生活方式的引領(lǐng)，十分契合年輕人對品質(zhì)和品位的追求。”

《酒說》評論道，“上海貴酒×豫園燈會，搭建了酒企與非遺聯(lián)名的新穎組合，著實為酒業(yè)跨界打開了新思路。顯然，這波跨界可以稱得上是一場成功案例，并在商業(yè)之外延展出了社會價值。”

燃爆新媒體平臺，達人種草撬動流量

不斷進階的上海貴酒，除了在場景營銷持續(xù)發(fā)力，還以文化加碼跨界合作，在全網(wǎng)平臺實現(xiàn)了價值傳播，新媒體平臺獲超1.06億曝光，實現(xiàn)新春營銷“開門紅”。

在為期7天，以上海為主、輻射江浙的朋友圈廣告投放中，上海貴酒×豫園燈會的精彩內(nèi)容精準觸達新財智人群，共收獲397萬曝光。自媒體平臺“火力全開”，以視頻、圖文、互動活動等形式持續(xù)跟蹤報道，深度觸達全國消費者，并通過多項活動引流至會員中心小程序，獲得新客資源，實現(xiàn)品銷雙贏。同期微信指數(shù)環(huán)比增長最高達448.08%。

微博雙話題熱搜上榜，躍居上海同城熱搜TOP.3和全國旅游總榜單TOP.2，并收到搜狐視頻、新聞晨報、東方網(wǎng)、湖北經(jīng)視、北方新報、云南廣播電視臺等12家媒體官微互動轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。

在小紅書、抖音及微信視頻號等互動平臺上，上海貴酒采取多角度達人種草+多平臺內(nèi)容共創(chuàng)矩陣傳播，借助達人/主播撬動流量杠桿，實現(xiàn)圈層傳播和C端互動。百萬級達人配合KOC參加線下打卡拍攝，抖音話題播放量破千萬，小紅書和微信視頻號也收獲超200萬關(guān)注。

刷新上海新名片，傳遞大國文化自信

有媒體評價，“無論是線下璀璨燈火，還是線上聲量狂飆，上海貴酒‘搶春’營銷破圈的背后，是高勢能品牌價值的強釋放！”如此高勢能，既彰顯了上海貴酒引領(lǐng)行業(yè)的魄力和高質(zhì)量發(fā)展的潛力，也以文化魅力升級消費者體驗，提升了品牌在用戶心目中的好感度，而這種好感度的長期價值是不可限量的。

縱觀上海貴酒以豫園燈會為契機所做的營銷舉措，我們不難發(fā)現(xiàn)，上海貴酒對于中華經(jīng)典文化的表達并不局限于單一輸出文化，而是借由合作產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為促進傳播多元化發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，將“上海貴酒×豫園燈會”打造成為跨界聯(lián)動超級文化IP。“上海精神下的品牌創(chuàng)新之路”高端峰會的圓滿舉辦，也是上海貴酒進一步與上海城市精神相結(jié)合，邁出的實質(zhì)性探索步伐。

打造上海白酒新名片，傳遞大國文化自信！從“搶跑”到“深耕”，消費者看到了一個更加自信開放、銳意進取的上海貴酒。上海貴酒×豫園燈會的圓滿收官，也宣告了上海貴酒打造“上海影響力工程”戰(zhàn)略元年的新起點！未來，上海貴酒將以品牌自信和文化自信對話世界，不斷重塑跨界營銷新高度！